2019-07-08
2019年7月4日，中國廚電實力派迅達與中國高端家居連鎖品牌紅星美凱龍在迅達廚電總部達成新一輪的戰(zhàn)略合作。此次雙方不僅希望通過緊密合作創(chuàng)造品牌共贏，更是希望通過資源互通，共同為中國家庭帶去更舒適美好的廚房家居生活。
定位及理念契合下的強強聯(lián)手
擁有35年歷史的迅達廚電，一直以來以技術實力賦能企業(yè)發(fā)展，自2016年在北京釣魚臺國賓館發(fā)布品牌戰(zhàn)略升級以來，更是品牌動作頻頻。通過明星產(chǎn)品亮相湖南衛(wèi)視《中餐廳》熱門綜藝欄目，簽約著名主持人汪涵，在央視投放品牌廣告等等，使品牌知名度、美譽度逐年攀升，已然從過去的區(qū)域強勢品牌發(fā)展成為了今天的全國知名品牌。
而紅星美凱龍是國內(nèi)經(jīng)營面積最大、商場數(shù)目最多，地理覆蓋面積最廣的高端家居連鎖之一，打造了人性化的購物環(huán)境、情景化的展示形式、五星級的全程導購流程和嚴謹?shù)馁|量品質控制系統(tǒng)，是中國家居流通行業(yè)的高端品牌。
2017年，紅星美凱龍推出設計尖貨的評選標準——魯班指數(shù)，圍繞用戶選購家居時最為關注的外觀、材質、工藝、功能、內(nèi)涵等5個方向，評判家居產(chǎn)品的匠心與創(chuàng)新?？梢哉f紅星美凱龍對進駐品牌的選擇是嚴格且謹慎的，無論從品牌的影響力、產(chǎn)品的品質、以及服務的響應上都有很高的要求，這恰好也是迅達多年經(jīng)營積累的優(yōu)勢所在。此次雙方達成戰(zhàn)略合作，可以說是兩個品牌在定位及理念契合下的強強聯(lián)手;
廚電行業(yè)新零售背景下的與時俱進
什么是新零售?簡單來說就是線上+線下+物流。萬物互聯(lián)時代，零售行業(yè)發(fā)生巨大轉型，純實體營銷受到電商嚴重沖擊后，純電商的時代也正在悄然改變，迅速崛起的線上線下融合新零售以不可阻擋之勢成為未來全新且主流的商業(yè)模式。消費者與產(chǎn)品的零距離接觸所產(chǎn)生的真實體驗，構筑了他們對品牌直觀認知以及選購行為的基礎。而產(chǎn)品情境化的美好生活代入感和品牌高品質服務的感知，也是當前體驗式營銷盛行的大環(huán)境下，眾多廚電品牌臨門一腳，決勝市場的關鍵?！皼Q勝在終端”這句在傳統(tǒng)零售時代便被奉行的定理，在新零售的大背景下依然成立。
作為廚電品牌，迅達認為消費者很難僅憑線上精美的產(chǎn)品圖片預覽完成一次具有優(yōu)質購物體驗的購買行為，所以搭建豐富多元化的線下線上渠道尤為重要。線下真實的感官體驗、高效的服務搭配線上精準的消費洞察，不受空間、時間約束的購物體驗，以及多層次的物流配送體系，才能構建起品牌與消費者的認知對話。
因此繼京東戰(zhàn)略簽約后，迅達廚電選擇與紅星美凱龍展開全面的戰(zhàn)略合作，可以說是其在新零售背景下與時俱進的又一重要布局。
